Beim Papiertaschentuch oder bei der Heißluftdusche hat es geklappt. Obwohl viele Menschen das entsprechende Produkt mit dem jeweiligen Markennamen koppeln, benutzen sie me-too-Produkte anderer Hersteller. Selbst beim Mini-Stereo-Kassetten-Abspielgerät galt jahrelang die Produktbezeichnung „Spaziermann“ in der englischen Übersetzung des Systemerfinders als Bezeichnung für eine ganze Geräteklasse, in der sich viele Hersteller mit Nachbauten und Weiterentwicklungen tummelten.
Wer wird beim tablet PC mit seinem Markennamen prägend sein? Das Rennen scheint bereits entschieden, dennoch müssen neue Namen gefunden und notfalls juristisch bei Verwechslungsgefahr bekämpft werden. Hier ist ein neues Gerät. Laut Händler kann es weniger als die Steve-Jobs-Schmiedearbeit, aber koste auch wesentlich weniger. Ob ich morgen noch weiß, wie es heißt?
